От 27
септември в Европейския съюз започват да се прилагат нови правила, които ограничават
подвеждащите екологични твърдения и поставят по-строги изисквания към компаниите как
комуникират своите устойчиви практики.
При продуктите ще
се следи за внимателната и уместна употреба на етикети „еко“,
„зелен“, „климатично неутрален“ или
„щадящ природата“.
„Стана
престижно за се обявяваш компанията си за зелена. Това е явление от над 20
години, но през последните 10 от периферна темата стана обект на по-голямо
обществено и медийно внимание. Получи се своеобразно състезание коя компания е
по-зелена.
Новите правила ще изискват експертиза и ресурси както от бизнеса, така и от
институциите, обясни пред БНР-Радио София Стойчо Наков, експерт по устойчиво развитие в
банковия сектор и посланик на Европейския климатичен пакт. – Директивата е в
полза на потребителите.“
Устойчивостта вече няма да бъде само задача
на маркетинга – зелените твърдения ще трябва да се съгласуват между
маркетинговите, правните и ESG екипите и да бъдат подкрепени с доказателства.
Компаниите вече ще трябва ясно да посочват за коя част от
продукта или дейността се отнася дадено екологично твърдение.
Бизнесът ще е принуден да ревизира всички
зелени послания – от сайтовете и
рекламите до опаковките и социалните мрежи, да провери прецизно дали всяко от
тях е конкретно и доказуемо.
Според експертите, новите регламенти в ЕС могат
да накарат някои компании да премълчават дори реалните си екологични усилия.
В България изпълнението на новите правила ще
бъде в ръцете на Комисията за защита на потребителите (КЗП).
В звуковия файл чуйте целия разговор на Катя Василева.
Автор: – Източник : https://bnr.bg/main/post/511582/zelenite-tvardeniya-namalyavat-po-etiketite-v-es-sled-po-malko-ot-2-mesetsa
